文：关健明《爆款案牍》

我惊恐那些会写案牍的人，

他们时时让我感到很羞愧，

看完他们写的案牍，我才晓得，

甚么叫做天分！

甚么叫做既生瑜，何生亮！

01

香薰烛炬

我写的：香味清香，布满周全房间；

人家写的：北非百合花的优雅花束，搀杂着刚割下的青草芬香与高山上新鲜空气的滋味，盈满内心；

02

声响系统

我写的：震动音效，平面混响；

人家写的：当片子里一辆摩托车吼叫而过期，马达的轰鸣声从左耳冲到右耳；

03

品牌豪车

我写的：V12前置鼓动机、缸径92毫米、排量6.7公升、富丽木饰真皮车门、木质真皮方位盘，车内空间宽绰、内饰华美、马力强劲……

人家写的：这辆车占有空旷如客堂的车箱，合拢它那扇拱顶似的车门，谋划享用多数特权者的驾驶体会。你范围都是富丽而馨香的皮革，产自海外的硬木和昂贵的威尔顿羊毛地毯，这辆车会显出你特殊的糊口方法……感到到了吗？当高达马力的强劲动力招呼你释放它们时，你的肾上腺素正急速地流过静脉血管；

04

念书

我写的：

不念书的人思维贫饔，不够素质！

不念书跟不上光阴潮水，他日难有进展！

人家写的：

我惊恐赏玩的人。一跟他们发言，我就像一个通明的人，惨白的脑壳无奈藏匿。

我所占有的内在是甚么？不即是人人能信口开河，浪荡在空气中最浅显的认知吗？像心脏在身材的左侧。春季以后是炎天。美国领袖是全国上最有权柄的人。但赏玩的人在学问里翱游，能从食谱论及办理学，八卦周刊讲到社会趋向，乃至地面跃下的猫，都能让他们对修建防震理论海阔天空。相较之下，我可是一台在MP3光阴的灌音机；过气、无奈调动。

……

他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子战术的甘地。一册一册的书，就像一节节的脊椎，稳稳地赞成着赏玩的人。

我惊恐赏玩的人。我祷告他们永久不晓得我的担心，以免他们会更恣意击垮我，乃至连击败我的心愿都没有。

我惊恐赏玩的人，他们晓得“愚笨”在稚童身上才心爱，而我曾经是一个成年的人。我惊恐赏玩的人，他们晓得性命过短，人老是聪颖得太迟。我惊恐赏玩的人，他们的一小时，即是我的平生。

我惊恐赏玩的人，特为是，还在赏玩的人。

05

蒸鸡

我写的：

滋养蒸鸡，采用生态活鸡，贡贡献最纯洁、最鲜嫩的鸡肉，展现出食材的衰弱、新鲜与德行。以原味干蒸的方法插手滋养药膳烹制，肉嫩汁肥、甜蜜淳厚、溜滑口感，具备温中益气、补精填髓的工效，为滋养摄生、提气醒神的佳品。

人家写的：

周全蒸鸡有一颗小西瓜那末大，用细腻光洁的锡纸包裹着。翻开锡纸，一只完全的黄灿灿的蒸鸡映入眼帘，一股烟进取飘起，你会闻到热鸡肉鲜香的滋味，没有戒备，你的口水曾经肃静流下。

你戴上两只手套掰下鸡腿，刚出炉的鸡腿有点烫手，你下意识地对它吹了口吻。鸡皮渗着汁水通明发亮，咬了一口，鲜嫩的鸡肉毕竟投入你的口腔，你尝到鸡肉和盐搀杂的鲜美，还尝到枸杞的酸甜和一点当归的药香味。你觉察这整只鸡都布满了汁水，每一口都滑溜顺口，毫无阻力，大口体会的时分，耳朵里仿佛能听到鸡汁四射的声响。

随鸡附赠了一包辣椒面——那是绝对的人！间！美！味！倒在小碟里，变为一座赤色碎末小山丘，拿一路鸡肉蘸一下，再放进你的嘴里，那一秒，辣椒面的咸辣味、茴香味、孜然味和鸡肉味在口腔里一起“炸开”，冷艳到你身材为之一颤，你觉察本身无缘无故嘴角上扬，禁不住笑容起来！

不到15分钟，整只鸡曾经被你扑灭洁净，你会感到有点撑，却意犹未尽。

06

咖啡

我写的：

新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器

人家写的：

硅谷年新首创：喝这杯饱含油脂的咖啡，竟然能减肥！

07

啤酒

我写的：

美观的皮郛一成不变，兴趣的魂魄万里挑一，啤酒也是

人家写的：

在全全国滞销了多年，冰镇喝爽到想哭的啤酒，你想尝一口吗？

08

眼霜

我写的：

市情干流眼霜测评汇报

人家写的：

祝贺你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！

09

理资产物

我写的：

已婚女性首选理资产物威严上台

人家写的：

你和老公老是存不下钱？央视理财大师给你3个发起

10

清水壶

我写的：

德国清水壶5折优待

人家写的：

今日免邮│2.5亿人在用的德国清水壶半价90元

……

案牍的全国很奇特，一边是地狱，一边是天国。

写好案牍对不少广告人、新媒体小编来讲，不止是摆脱愁城，头领认同和绩效奖金，更是改革人生的钥匙。

在不少人眼中，案牍即是个下层地位，不值得花太多光阴研讨，而在上头这位“人家”眼中，“好案牍即是印钞机”。

这位“人家”即是前奥美金牌广告人关健明，营销圈人称老关，曾效劳疾驰汽车，获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家疗养企业，协助该企业功绩在4年内增进了11倍。受驰名创业者强亚东恭请，为斑马精酿啤酒撰写案牍，将均匀定单变化率提高76.86%，此中一篇直接变化贩卖产物35.8万。

知乎取得惊人的25K高赞的“怎样写走心案牍”即出于他手，在其新书《爆款案牍》中，他提炼小我实战精髓，将一篇篇走心案牍拆解成4个环节，同时，给出了18种案牍法子，75篇实战案例，多幅释义插图，协助案牍写稿者下笔出妙句，将好案牍秒变“印钞机”。

关健明《爆款案牍》