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肥罗大电影（ID:damovie)

年5月，“W野狗音乐舱”创作了一首《唱给马云听》，还把这首歌拍成了一则短片，讲述电商时代很多个马云的故事，并作为W#唱给未来广告的歌#音乐计划的首发作品。

这首6分钟的作品里，从传达室收包裹的门卫大叔、梦想成名的网红到唱着京剧的姑娘，每个人的名字都叫马云。

他们对着镜头说出自己的梦想与惆怅，并很快将这种全民对淘宝又爱又恨的情绪传递给了更多人，这则为淘宝制作的广告片一天播放量就达到了12万。

从中国到全球，更多的广告、MTV、创意短片变着法地搞事情，广告是说服的艺术，时尚是创意的艺术，当影视工业的产品越来越千篇一律，玩心大起的商业创意片领域却不断干着创造这件事。

岁的Burberry去年圣诞为纪念诞辰拍摄了一支广告，电影质感的画面，短短的3分多钟，大概烧掉了一千多万英镑，平均每秒价值47万人民币。

结果看过的人都吵着让Burberry把广告拍成真正的电影。“它比电影好看”。

而另一方面，许多的国产商业片和剧集反而朝着广告片的道路上一路狂奔，各种广告植入，让看电影几乎变成了数产品的游戏。“电影拍成了广告”，成为了豆瓣上最常见的短评。

大概是看到了商业创意片在艺术领域探索的潜能，华时代全球短片节将商业创意片也作为评选的一个单元。短片节上，导演张杨分享了在电影创作中的原则：创作者的基本态度应该是“尊重你自己的创作”，得回到自己的内心。

但这条法则对于商业创意片同样适用，只是更加复杂：你必须从你的内心出发，抵达消费者的内心，再回到创作者内心。

1

广告是怎么变得比电影还好看的？

比电影更精美的广告，到底是怎么拍出来的？

《舌尖上的中国2》导演之一的陈硕拍出的美食广告片《寻味之旅》就曾深深震撼过整个中国的摄影界。

种食材成为了大戏中的主角，陈硕对此表示，“我们对于火锅的热情，就像国人基因中对自然山水的向往。”

为了证明自己所言非虚，剧组找到了全上海最好的食品造型师，使用了高速探针镜头，放弃了罐头音乐，做出了一支全新的交响乐曲。

光是搭景就用了5天！为了摆出漫山遍野的韭菜，足足花了5个小时。

结果拍出的效果是这样的——

随便一屏，都能当桌面。

笋排和辣椒小鱼是这样的，背后也是无数次的实验。

但这并不是这场美食探险的终结。

系列第一部是如此成功，以至不可能不推出第二部，这一次，陈硕决定玩儿的更大一些，他索性盯上了北宋“天才少年”王希孟的《千里江山图》。

以广西玉林的八角茴香、河北冀州的天鹰椒、云南文山的草果、陕西韩城的花椒、宁夏中宁的枸杞等种食材为主要演员，开拍了这部大片的续集。

生蚝做仙山，鸭蛋黄为落日，一幅独具中国味的美食山水画，就这样“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”。

陈硕真正在意的，是美食里的诗意。

当食材成为布景和主角，画面不仅唯美，更完美地表现出中国美食与文化的勾连，吃的，不仅是美食，更是一份文化。

但拍摄却绝非易事。

为了制造一场茴香雨，拍摄时必须把茴香铺在滤网上面，抖动时茴香下落，还必须配合音乐节点，所以在拍摄前，制作团队都要用滤网捞一遍水，再用描图纸筛两遍。

更麻烦的，是控制美食小船的平衡。制作团队必须用尽心思，来达到拍摄需要的效果。

这一切努力的结果是，陈硕利用小肥羊提供的充裕资金，拍出了一出足以打败《食神》以后所有美食电影的美食场面。

电影跟广告的界限，正是在这样的片子中日益模糊，作为美食类作品，年多部“食堂”系影视作品拍出的菜式看的观众完全没有胃口，而《寻味之旅》不仅让人食指大动，更在其中埋下了深深的中华文化的梗。

请告诉我，从主题、故事、影像到每一个细节，《寻味之旅》这样的广告片哪一点比不上电影？

2

但最重要的，还是有一个好故事

可是好的主题、制作还是不够的，要打动受众，你必须给观众更多的东西。

是什么？中国电影人已经说得再清楚不过，整个年，每一部由IP+鲜肉主导的国产电影失败之后，所有人都说出了同一句对白：

我们需要好故事

可是好故事在哪里？都去广告里了？

另一部参赛短片《全球买家童话故事》一口气讲出了三个买家的故事。

第一个故事叫做“大白熊”，一个俄罗斯小男孩长着一双笨拙的白熊掌，自卑地仿佛什么都做不好。家人通过AliExpress给他买来了一只心仪已久的白熊玩偶。

第二个故事叫“丑小鸭”，一个来自法国的女孩长着笨拙的大鸭掌而无比自卑，她拒绝了男主角的舞会邀请，可是男主角跟在其后，偷偷丈量她那独特的大脚，给她买来了闪亮的新舞鞋。

第三个故事叫“深海鱼”，主角是一名西班牙大叔，为了迎接孙子的下次到访，他把自己的家改装成了

——“全西班牙最亮的地方！"

故事是如此美好动人，因为它击中了所有现代人内心的遗憾：孤独与自卑。

迟暮老人也好，孤独的孩子也好，或者是永远不敢参加舞会的女孩，没有人真正逃脱了孤独，但故事却成为对观众最好的慰藉。

比童话更动人的是，三个童话都是真实的，俄罗斯故事原型是一个“钢铁侠小铁粉”，他一直想得到一只“钢铁侠”玩具。而法国女孩真的找不到想要的舞鞋，直到网络购物。

对于观众来说，其实看到了两个故事，一个是广告片里的童话，另一个是现实的童话。

哪个童话更动人？

当一个又一部电影中粗制滥造、泛着令观众恶心的油腻故事被观众diss，广告制作者却从现实从取材，讲出了最好的故事。

在这个越来越冰冷的世界上，所有人都渴望被感动，这是电影存在的理由之一——

观众渴望从大荧幕上看到现实生活里没有的东西，可事实却是，当观众看到有LED灯汇聚而成的光亮点亮了老人的眼眸，一则广告却成为了最动人的童话。

在这一刻，观众知道自己看的是广告，可是那有如何？所有的电影也都是假的，可是电影里的情感却是真的，如果广告能够做到过去只有电影能做到的，它为什么不能作为艺术品类的一种得到更高的尊重？

3

走心这件事，现在也只能靠广告了

本届大赛的评委刀森对心中的好广告提出了自己的观点，“他秉持着保留着中国应该要有的文化跟价值观。”

这个说法点出了广告的另一重价值：文化。

许多人对广告至今存在着误解，实际上它和任何人类艺术品类一样，都需要利用艺术本身去打动观众，为他们所注意、感知，这一点，和影视产品并无不同。没有错，脱离产品营销的广告就是耍流氓，可在这个所有人都像挖空心思赚眼球的时代里，不好好讲故事的广告更是耍流氓。

漫威的大片靠着特效和卖萌就能吸引观众，国产流量明星出演的电影卖脸就可以搞定票房，可是苦逼的广告只能走心。

同样面临此类困境的还有mtv、创意片等各种期待讲出好故事的商业短片，它们必须依靠创意杀出一条血路，这令这些过去被影视边缘化的类型比任何真正的影视产品都更接近经典的好莱坞电影：在那个时代，走心还是好莱坞的铁律。

在互联网时代，品牌的营销平台千变万化，甚至社交软件都成为了营销的阵地，新兴起来的各大直播平台、短视频平台等也逐渐开始成为营销的沃土，可是一个好故事永远是这个世界硬通货，别管你拍到是电影、广告或者MTV，能把人打动才是王道。

到底是什么广告在打动受众？如果放眼全球，你会发现答案简单无比。去年圣诞节，除了Burberry，HM也拍摄了广告《ComeTogether》。

广告由《布达佩斯大饭店》的导演韦森·安德森拍摄，男主角则是奥斯卡最佳男主角阿德里安·布劳迪。

故事非常简单，由于列车晚点，列车长决定给乘客一点惊喜，当乘客走进餐车时，意外地发现了一个圣诞之家。

在导演奇妙的色彩营造和横移镜头下，寒冷的冬日里，短短的广告如此温暖人心，与其说是广告，不如说是艺术片。

而人类最重要的艺术，永远是令人动心的艺术。

将商业和艺术割裂的观念早就落伍了，如果电影日益失去了动人的品质，这项艺术工作总要有人去做，比如一则美好的广告。

和任何伟大作品一样，好的广告总能敲击一个时代的人心，当观众被感动的时候，每个人的生活是不同的，但面对这个时代的欲望与忧伤是相似的。

世界是一部最精彩的系列电影，问题是谁来描述它。这个世界的艺术产品也没什么贵贱之分，只有高下之别。

当电影越来越像烂广告，广告却拍成了好电影，谁又能怪观众移情别恋？

能够发现这一点的人是有智慧的，但更重要的是有勇气提出它。

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